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    一個(gè)好的宣傳片其重要的奠定因素就要看前期宣傳片文案策劃的好壞。

    宣傳片文案是屬于影視文案，區(qū)別于平面文案。影視文案不止是寫(xiě)字，更多的，是在構(gòu)思視覺(jué)創(chuàng)意，想象畫(huà)面上的表達(dá)。

    宣傳片文案需要視聽(tīng)立體化呈現(xiàn)，需要寫(xiě)文學(xué)腳本和分鏡頭腳本，整個(gè)廣告的起承轉(zhuǎn)折，需要很強(qiáng)的畫(huà)面感和邏輯性；平面文案，主要做面的表達(dá)，需要更精簡(jiǎn)，在一個(gè)畫(huà)面內(nèi)表達(dá)清楚廣告信息，且吸引消費(fèi)者的目光。

    文案最終拼的，并不是文筆，而是想法，影視文案更是如此。何謂想法？想法就是：審美、思想、情趣、想象力、世界觀。這些才是決定能不能寫(xiě)出好創(chuàng)意的關(guān)鍵。

    一：首先接到一個(gè)項(xiàng)目，我們需要跟客戶(hù)進(jìn)行溝通，一個(gè)好的創(chuàng)意如果被客戶(hù)改來(lái)改去，最后變得平庸無(wú)奇？4種文案溝通流程——望、聞、問(wèn)、切。

   二：文案策略，接到一個(gè)項(xiàng)目，跟客戶(hù)溝通后，那么就要想策略，如何去布局這個(gè)宣傳片的文案。策略是一個(gè)“大創(chuàng)意”，也就是，大概的創(chuàng)意。它是一條創(chuàng)意主線(xiàn)，是一種表現(xiàn)形式，是一種切入角度。是用一句話(huà)就能說(shuō)明白的全片整體創(chuàng)意形式。

  三：文案創(chuàng)意，有了策略后，就要做創(chuàng)意，創(chuàng)意則是在策略的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)枝末節(jié)的具體的完善，包括演員的選擇、場(chǎng)景的設(shè)計(jì)、還有解說(shuō)詞、畫(huà)面的構(gòu)思等等。這個(gè)就是重要因素。宣傳片創(chuàng)意有千千萬(wàn)萬(wàn)種，正所謂，道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物，其實(shí)千千萬(wàn)萬(wàn)種創(chuàng)意，都是從那幾個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意衍生而來(lái)。

    創(chuàng)意可以從對(duì)比法、排比法、擬人法、夸張法、錯(cuò)位法、懸念法、法轉(zhuǎn)法、主線(xiàn)法、拆字法、頂真法這10個(gè)創(chuàng)意方式出發(fā)。

  四：宣傳片文案提案，提案就是把整個(gè)創(chuàng)意文案用精美的ppt給客戶(hù)提案。做提案與做方案的聚焦點(diǎn)不一樣。做提案，本質(zhì)上是在講“為什么”，你是在用盡心思設(shè)計(jì)一套邏輯給客戶(hù)，讓他覺(jué)得你的這個(gè)創(chuàng)意是言之有理的可行的。