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企業宣傳片如何探索品牌故事新講法 ?
新聞資訊 丨 2024/06/26     1,138

企業宣傳片就是品牌故事,如果將這個故事講好品牌這個宣傳片就成功了。


但是在當今這個極度碎片化的互聯網環境中,碎片、短視頻這些關鍵詞,能吸引觀眾滑動手機屏幕的手指在視頻頁面停留片刻,且有耐心看到一些內容,已經是一個勝利。

而企業宣傳片是一個3-5分鐘的長視頻內容,如何吸引觀眾的注意,品牌故事到底要怎么講,也成為品牌們或者是廣告策劃公司不斷探索的命題。

 

一.真實故事最動人

 

縱觀近年來的一些“爆款”案例不難發現,故事的真實性,愈發成為品牌傳播中的力量感來源。

 

將真實人物的經歷、情緒和心路歷程呈現在鏡頭前,也成為當下一種講述品牌故事的熱門趨勢。譬如世之相此前和李佳琦合作推出過的《成分中國》系列短?,聚焦國貨品牌背后原料、配?的真實研發過程;以及美團外賣推出《我在祖國送外賣》的系列紀錄?,展?了美團騎?送外賣的真實?活。

 

在今年最近的企業宣傳片里,南方電網《走在光芒之前》,就是要顛覆傳統傳播語境下的固定敘事模式,采用故事化的述事策略,由6個不同主題的電網人小故事組成。

 

二.個人視角切入,建立情感共鳴

 

當然,全景式地展現真實還必須要有足夠巧妙的切入點,用一條主線串聯故事。

南方電網《走在光芒之前》,是將切入視角聚焦在具體的個人身上。大灣區、西電東送、數字電網、鄉村振興、一帶一路等等,這些小人物搶險、輸電的小人物故事組成一個品牌故事。

 

三.在企業宣傳片中,如何突破傳統,讓品牌故事更具吸引力?

 

1. 利用虛擬現實技術,讓觀眾身臨其境感受品牌故事中的奇妙世界;

 

2. 運用動畫表現形式,打造獨特視覺風格,生動展現品牌核心價值;

 

3. 通過互動式體驗,讓觀眾參與品牌故事,增強認知和互動體驗;

 

4. 在短視頻平臺發布微電影或短片,快速傳播品牌故事,吸引更多目標受眾;

 

5. 整合用戶UGC內容,增加觀眾參與度和共鳴感,提升品牌形象和口碑。

 

在探索品牌故事時,我們需要不斷嘗試新的講法,以及跟上社會變化,以吸引目標受眾的注意并留下深刻印象。


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